在線廣告市場

關於這份報告

在線廣告的增長歸因於越來越多的人采用人工智能(AI)技術被廣告主以數字廣告為主，並且使用率很高智能手機以及Netflix、亞馬遜和Sky等電子商務平台，在網上銷售和購買產品。未來十年，全球在線廣告市場將以14%左右的年均複合增長率迅猛發展。

Persistence Market Research的新研究涵蓋了2021-2031年預測期間全球在線廣告市場趨勢、價值(10億美元)預測、近期發展和動態的全麵見解。

該報告追蹤了全球10多個高增長市場的在線廣告價值，其中北美、歐洲和亞洲地區為利益相關者提供了最多的機會。報告還分析了COVID-19對全球經濟的總體影響，特別是對在線廣告的影響。

曆史趨勢Vs未來市場預測

2016 - 2020年，市場年均複合增長率為10.4%。在預測期內，技術的不斷進步，加上企業數字支出的不斷增長，預計將推動在線廣告銷售。

多年來，全球互聯網用戶數量的快速增長和互聯網商業用途的不斷增加，加上技術的快速發展，不僅產生和塑造了網絡廣告的演變和不同形式，也為新的市場參與者和新興的廣告商業模式鋪平了道路。

此外，該市場的許多參與者都在在線廣告的技術或軟件方麵進行了重大開發，以提高消費者滿意度，同時提供多種利潤，這為全球市場增長增加了動力。總體而言，在線廣告市場在未來幾年的發展甚至會更好，到2031年將以14%的年均複合增長率增長。

電子郵件和內容營銷的普及將如何影響在線廣告的銷售?

各種廣告代理/公司都專注於間接廣告方法，如電子郵件營銷和內容營銷。這些公司以視頻、信息圖表、博客和其他與行業或產品相關的形式創建內容。

這是接觸目標客戶的最有效方法之一，因為它支持其他營銷方法，如付費搜索、搜索引擎優化和社交媒體。此外，電子郵件營銷是最具成本效益的廣告技術之一，也是最古老的在線廣告形式。通過電子郵件廣告，廣告主在電子郵件上每花1美元就能獲得44美元的投資回報率。

在過去的幾年裏，人們觀察到，一個月內發布16次以上內容的公司，其流量是一個月內發布幾次內容的廣告商的4倍。因此，廣告商實施電子郵件營銷和內容營銷有助於增加收入，從而進一步放大在線廣告銷售。

為什麼在線廣告商采用PPC(按點擊付費)方法的人數激增?

許多公司，如阿裏巴巴、亞馬遜和其他公司正在采用按點擊付費(PPC)的方式，因為他們隻在用戶點擊他們的廣告時付費。按點擊付費廣告是基於一個競價係統，該係統選擇與其他廣告商競爭的目標關鍵詞，在搜索引擎上發布這些關鍵詞的廣告。

超過35%的點擊流向搜索結果中排名前三的付費廣告。此外，穀歌AdWords在搜索網絡上所有行業的平均點擊成本為2.69美元。這使得在線廣告提供商更傾向於按付費方式投放在線廣告。

廣告自動化將如何推動需求?

廣告行業正在迅速走向自動化。自動化的在線廣告為廣告提供了規模化、低成本和高效率的好處，這對在線廣告提供商來說是機會。在Facebook和穀歌等多個廣告平台上，人們對技術自動化的接受度不斷提高。

例如，Facebook會自動檢查廣告集和用戶活動，並幫助他們管理同時運行的多個廣告。另一方麵，穀歌通過自動廣告複製、自動PPC報告和自動競價策略集成了廣告自動化。

據估計，近80%的在線廣告過程將是自動化的，20%將包括其他需要持續人工幹預的廣告方法，如品牌價值、講故事等。因此，在線廣告自動化的新興趨勢預計將為市場參與者創造利潤豐厚的增長機會。

哪些因素影響在線廣告的采用?

旨在從用戶網頁上刪除廣告的廣告攔截軟件的存在，可能在一定程度上限製了市場的增長。由於廣告經常對網絡用戶造成幹擾，廣告攔截程序避免在線廣告在網站上出現。

因此，為了阻止廣告出現在網頁上，諸如Crystal、1Blocker、AdBlock Plus等廣告攔截應用程序正在逐漸被部署。這阻礙了在線廣告銷售。此外，一些公司正在努力解決從桌麵廣告向智能手機廣告過渡的問題。這也可能在一定程度上阻礙市場擴張。

無論是分析

是什麼推動了美國的在線廣告需求?

由於播客和OTT內容、虛擬現實和增強現實以及智能手機等新渠道和新形式的出現，2020年美國的在線廣告收入比2019年增長了12.2%。近63%的在線廣告收入是通過這種定價模式產生的，而35%是基於每英裏成本定價的。

最大的收入份額來自基於業績的定價模式，即買家根據可量化的用戶對在線廣告的反應付費。每點擊成本、線索和銷售都是這種反應的幾個例子。由於互聯網普及率的提高和數字平台在國內的日益普及，數字廣告已經成為最重要的廣告形式之一。

據估計，從2021年到2031年，美國市場的複合年增長率將接近10%。

印度是如何在網絡廣告領域飛速發展的?

在印度，網上購物市場擁有巨大的機會，因為它在每個電子商務類別中都有一些最大的消費者群體，而且它專注於研發和創新，使其成為世界上著名的電子商務市場之一。

在過去幾年裏，據觀察，57%的印度人喜歡在線廣告，因為它能提醒他們感興趣的產品，51%的人喜歡在線廣告為產品提供折扣，而66%的印度人喜歡在線廣告可以幫助他們發現新產品，Facebook和YouTube是最主要的全渠道發現渠道。因此，印度的廣告業逐漸從一個小規模的商業發展成為一個成熟的產業。

因此，在數家企業進入電子商務和食品飲料行業等因素的支持下，零售廣告預計將出現顯著增長。鑒於此，預計到2031年底，印度市場的估值將突破880億美元，複合年增長率接近22%。

英國市場如何對在線廣告做出貢獻?

2020年，英國在線廣告業的估值為180億美元，預計到2031年，該行業的估值將顯著增長近16%，達到900億美元左右。英國正在成為世界上最大的在線廣告大國之一，僅次於美國和中國。到2021年，英國廣告商將把62%的預算花在在線廣告上。

相對於經濟規模，英國在線廣告支出占GDP的0.63%，目前為全球最高。在合適的條件下，廣告可以在英國未來的增長中扮演一個重要的角色，不僅是在英國國內，而且與世界各地的人。

是什麼讓日本成為網絡廣告的穩定需求中心?

盡管日本是世界上最成熟的廣告行業之一，但日本公司似乎從未在數字廣告上花那麼多錢——直到最近。隨著社交媒體平台不可避免地占據主導地位，以及人們對點擊付費和搜索廣告方式的日益認可，推動流量和吸引受眾，在線廣告支出預計將在2031年達到1380億美元。

事實上，2019年，互聯網占廣告支出的30%以上，使其成為日本廣告的主要媒介，網絡廣告有史以來首次超過電視廣告。此外，日本的主要數字趨勢包括公司將注意力轉移到在線營銷活動、增加數字廣告支出、視頻內容的增加和影響者營銷，從而推動了該國的市場增長。

Category-wise見解

為什麼搜索引擎廣告有巨大的需求?

在廣告形式中，搜索引擎廣告在2020年增長最快，並有望在未來幾年保持其主導地位，因為跨國公司越來越需要在互聯網上更容易獲得、搜索和可見。

此外，越來越多的消費者正在研究和購買在線產品，這推動了搜索引擎廣告業務的增長。然而，由於社交媒體平台的需求不斷膨脹，社交媒體廣告部門可能會經曆強勁增長。

為什麼移動網絡廣告平台增長最快?

從平台來看，由於移動設備和移動互聯網用戶的增加、社交媒體的普及以及在移動設備上花費的時間的增加等多種因素，移動領域有望在未來幾年成為增長最快的平台。

此外，移動廣告行業的主要參與者正在創造和發展移動廣告能夠輕鬆支持移動設備的內容。此外，電子商務和移動商務的興起進一步推動了移動平台互聯網廣告的增長，越來越多的人使用手機瀏覽互聯網，享受基於互聯網的購物服務。

旅遊和酒店行業將如何推動在線廣告的需求?

互聯網已經成為旅行者和遊客非常有用的工具。它提供了關於目的地的豐富信息，計劃旅行的資源，以及以前的遊客的評論。國際旅遊廣告活動可以是非常有效的促銷工具。

網絡營銷、在線營銷或電子營銷是促進目的地和市場旅遊和旅遊服務的重要途徑。此外，在旅遊領域，Facebook、Instagram和Pinterest等平台幫助旅行者尋找度假目的地的靈感，選擇完美的酒店，發現令人興奮的活動和景點。

COVID-19如何影響在線廣告銷售?

新冠肺炎疫情對各行各業都產生了巨大影響，數字廣告也不例外。隨著COVID-19大流行，企業主們正在評估他們的營銷努力，並考慮是否現在是運行在線廣告的最佳時機。

例如，根據互動廣告局最近的一份報告，近24%的媒體買家、策劃者和品牌在2020年第二季度之前暫停了廣告支出，而近46%的媒體買家、策劃者和品牌商表示，他們將在同一時期調整廣告支出。

由於大多數終端用戶現在都在使用數字設備進行在線操作，以及大流行結束的不確定性，許多機構正計劃將其廣告投資轉移到數字平台上。

此外，考慮到新冠肺炎疫情對經濟的影響，預計各品牌可能會減少廣告支出;然而，社交媒體流量的上升提供了獨特的機會，在保持品牌知名度的同時與在線觀眾互動。

冠狀病毒已經不受控製地傳播，全球各國政府仍在試圖通過關閉公共場所、學校和邊界來遏製它;這改變了所有的企業和營銷人員更新他們的在線營銷策略。

網絡廣告銷售商市場份額分析

全球在線廣告行業在本質上是適度集中的，主要的在線廣告供應商占有大部分份額。市場份額在10%以上的公司屬於一級集團。一級供應商，如亞馬遜。Com, Inc.， AOI Pro。穀歌有限責任公司是市場上最有經驗和主導地位的公司，並在全球擁有大量的區域覆蓋。

市場份額在5%到10%的公司被認為是有前途的玩家。這些公司預計將展示一個主要的增長趨勢和高端的機會，全球市場已經提供，以適應業務擴張和收入的產生。

市場份額不到5%的規模較小的公司正在製定戰略，以吸引外國市場的新客戶。這些公司包括Info Cubic Japan, Novicom Marketing group，百度，Inc.和gaie Inc.等。

競爭格局

Persistence Market Research在其報告中介紹了以下著名的在線廣告提供商:

• Amazon.Com Inc .)
• 葵Pro。公司。
• 百度公司。
• Facebook Inc .)
• 穀歌公司
• LinkedIn公司
• 微軟公司
• 推特
• Adobe公司
• Verizon媒體
• IAB歐洲
• Criteo
• Novicom營銷集團
• 日本信息立方
• 特棒。

上述公司依靠各種擴張策略，在利潤豐厚的市場上讓人感受到自己的存在感。這些戰略包括與主要參與者的合作、產品發布、收購、夥伴關係以及在區域和全球層麵加強分銷網絡。

• 例如，在2020年10月，Criteo。S.A.宣布了它在東京的最新數據中心。Criteo最新的數據中心旨在為包括日本和韓國在內的北亞客戶和合作夥伴提高廣告投放和表現，顯示出其更好地服務該地區的承諾。在過去的10年裏，Criteo已經將其全球服務器池從150個擴展到超過45,000個，以滿足廣告行業不斷增長的需求。
• 2021年3月，Repsol和微軟公司重啟了戰略合作，專注於加速Repsol的數字轉型和全球能源轉型。兩家公司將共同創新，構建新的人工智能驅動的數字解決方案，作為長期合作的一部分，Repsol將在歐洲(包括西班牙)向微軟提供可再生能源。

報告範圍

報告中回答的關鍵問題

• 到2031年，市場將如何擴張?

  Persistence Market Research預計，在2021-2031年評估期內，該市場的複合年增長率將超過14%。市場增長的動力來自於對數字媒體、成本效益、智能手機普及率、內容提供商的廣告以及社交網站上廣告商數量的增加。

• 在線廣告銷售情況如何?

  隨著全球互聯網用戶、社交網站和寬帶的廣泛采用，全球在線廣告市場持續增長。

• 誰是在線廣告的主要供應商?

  提供在線廣告解決方案的知名公司包括亞馬遜。Com, Inc.， AOI Pro。公司、百度，Inc.、Facebook, Inc.和穀歌LLC等。

• 哪個垂直行業在推動在線廣告銷售?

  旅遊和酒店部門有望成為在線廣告的垂直行業領頭羊。為旅行者提供目的地信息和旅遊規劃資源的重點，導致了該部門對在線廣告的更高吸收。

• 主要的市場參與者如何製定戰略來建立他們的市場地位?

  主要的在線廣告解決方案提供商依靠各種擴張策略，在利潤豐厚的市場中讓人感受到他們的存在。這些戰略包括與主要參與者的合作、產品發布、收購、夥伴關係以及在區域和全球層麵加強分銷網絡。

所涵蓋的主要細分市場

廣告格式

• 社交媒體廣告
• 搜索引擎廣告(包括PPC)
• 電子郵件營銷
• 展示廣告
• 本地廣告
• 其他人

平台

• 移動廣告
• Web /桌麵廣告

垂直

• 汽車
• 醫療保健和醫療
• 零售& CPG
• 教育
• 媒體與娛樂
• BFSI
• 旅遊和酒店
• 電信
• 其他人

地區

• 北美
• 拉丁美洲
• 歐洲
• 東亞
• 南亞及太平洋地區
• 中東和非洲(MEA)