程序化廣告市場

簡介

的全球程序化廣告市場預計到2017年底，其價值將接近3億美元，預計到2025年底將達到近298億美元。預計在預測期間(2017-2025年)，銷售收入將以33.3%的複合年增長率增長。

移動市場的不斷增長有助於北美程序化廣告平台市場的擴大

人們幾乎整天都隨身帶著手機，整夜都把手機放在床邊。移動電話估計將為增加項目支出創造重大機會。隨著移動市場的發展，移動廣告將在更廣泛的範圍內使用，對更複雜的技術有更大的需求。

移動設備正越來越接近取代台式電腦，成為“第一屏幕”——編程技術正自信地走向移動電話。監控和測量移動設備上相關數據的新方法和工具的出現影響了程序化移動視頻的光明前景。例如，Facebook目前在移動編程的崛起中扮演著重要的角色。

北美日益增長的數字化有助於北美程序化廣告平台市場的增長

北美地區幾乎每個工業部門都在努力實現數字化，采用數字技術和設備來創新業務流程和創收機會。客戶和他們的客戶采用數字設備彼此共享數據，為程序化廣告創造了平台，並導致了這個市場的全麵增長。

廣告公司缺乏節目技巧，影響市場增長

在北美，隻有十分之一的營銷專業人士完全了解程序化廣告。為了滿足該行業的快速增長，對熟練人才的需求不斷增加。

根據市場估計，隨著品牌和廣告公司努力應對不斷變化的需求和內部程序化廣告技術的轉變，在未來很長一段時間內，將會出現技能短缺的情況。例如，節目電視，鑒於這種令人興奮的技術創新，在不久的將來反過來需要更多的專業人員和培訓。

對程序化廣告技能的需求正在增加，但技術也在快速發展，因此北美的主要挑戰是識別現有的熟練地提供程序化廣告解決方案的人才。隻有更好地了解程序化廣告的內部運作，區域廣告行業的人才才能得到提升。

社交媒體的普及促進了程序化廣告平台市場的增長

日益流行的社交媒體服務在程序化廣告中發揮著重要作用。幾乎所有主要的社交平台現在都提供程序化廣告選項。程序化通過社交媒體渠道帶來了各種好處，營銷人員通過自動購買和通過社交媒體向精確受眾傳遞高度相關的信息來開展更有效的營銷活動。

例如，紅牛正在瞄準那些瀏覽過極限運動網站的用戶的推特視頻。該平台使營銷人員能夠實時編程競拍影響者的廣告，並在他們的社交媒體頁麵、博客頁麵和網站上購買影響者的品牌內容。

北美程序化廣告平台市場價值預測與分析

2012年北美程序化廣告平台市場的營收接近3.3億美元，2016年接近11.3億美元，2012 - 2016年複合年增長率為36%。Persistence Market Research預測，到2025年底，北美程序化廣告平台市場的收入將從2017年的近16.9億美元增加到約134.5億美元，即2017年至2025年的複合增長率為29.7%。預計北美市場在2017年至2025年期間將有接近117.63億美元的增量機會。

“私人市場使用的增加推動了程序化廣告平台市場的增長

程序化廣告平台市場由於私有市場的使用日益增多而迅速發展。在過去的幾年裏，它真的大幅增長。這種發展的主要原因是手機和社交媒體平台使用量的增加。我們也可以把它稱為未來在線廣告的下一件大事。”

——分析師- IT和電信，持久性市場研究

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